肆虐全球的新冠肺炎疫情给欧洲各国的经济活动带来了严重影响。一方面，很多企业的订单无法按期完成，影响了企业的收益;另一方面，材料、能源以及国际物流等成本的上涨，加剧了企业负担。疫情带来的长期负担还导致欧洲一些制造厂相继停产或关闭。制造业和加工业作为印刷行业的最大驱动力(占印刷订单量的86.4%)，其产量的下降直接影响着整个印刷行业的发展。

　　一、疫情下欧洲印刷行业面临的挑战

　　据德国印刷和媒体工业联合会(Der Bundesverband Druck und Medien e.V.，简称“BVDM”)2021年4月发布的行业调查报告，参与调查的近800家欧洲印刷企业在疫情的影响下，销售和利润均明显下降，只有14%的企业在2020年的销售额保持不变或有所增加。2020年初，80%的企业为了继续生存，大幅裁减员工;2021年又有37%的企业大幅裁员;58%的企业计划2022年继续减少劳动力。由于欧洲大部分小型企业缺少现金流和财政支持，不能迅速地调整生产来应对危机，其遭受的损失更为严重。45%的小型企业表示，2020年其利润下降了20%以上，超过50%的小型企业2020年销售额不足100万欧元。总体来说，2020年欧洲印刷行业面临着重大挑战。

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　　材料供应及物流影响

　　欧洲的纸张、纸板、油墨等印刷原材料主要由外国(非欧洲)中间供应商提供。例如，包装印刷中使用的铝箔、薄膜以及油墨中溶剂的化学成分异丙醇(IPA)大多从中国进口，纸张、纸板也多由我国或东南亚等国加工生产。随着疫情的蔓延，很多工厂限能减产甚至停工停产，导致原材料、能源成本急剧上涨;同时，随着防疫管控的加强，捷克共和国、瑞士等欧盟多国实施了边境关闭政策，限制了货物的运输，国际货运价格也不断上涨。此外，一些食品包装的重要生产材料，例如柔印中用来稀释油墨和清洁机器的合成乙醇，在疫情期间被用来生产消毒剂，因此欧洲很多印刷企业对该材料的短缺产生了担忧。

　　面对材料供应问题，欧洲柔版印刷商协会(FTA)与欧洲印刷行业协会(Intergraf)共同呼吁欧洲各国要提前做出预案，以确保合成乙醇的供应。此外，很多的欧洲纸张企业通过加快产能调整，以减少进口材料供应的影响。德国联邦经济发展与对外贸易协会主席Michael Schumann、纸张批发商倡议让市政府收集废纸，为德国企业提供再生纸的生产材料。在2021年11月“High Volume Printers Forum”印刷论坛上，卷筒纸胶印机和凹印机的生产企业表示，从疫情产生的长远影响来看，纸张、油墨和能源的价格还会更高，所以他们不得不调高印刷产品的销售价格来减少公司的损失。面对印刷企业持续提高印刷品价格行为，BVDM首席执行官Paul Albert Deimel博士强调：“印刷企业只能积极和公开地与客户进行价格上的沟通。任何企业不能通过低于成本的报价来维持业务和市场，这样做只会危及到公司的生存。”由此看来，面对供应链中断、昂贵的材料采购成本和交货延期的压力，印刷企业除了提高印刷价格也别无选择。

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　　商业印刷市场影响

　　为了更好地防控疫情，欧洲各国实施“封城”政策，关闭了部分公共机构、学校和零售店铺，取消了商业演出、贸易展览会、节日庆典等大型活动。自2020年以来，西班牙马德里Fespa全球印刷博览会、德国莱比锡印刷与媒体日、杜塞尔多夫德鲁巴展会、康斯坦茨的ProFlex、荷兰乌得勒支EMPACK展会、瑞士卢塞恩的Hunkeler创新日等影响全球行业发展的大型展会都被推迟或取消。广告产品占欧洲印刷品总量的40%，其产量的减少导致欧洲很多商业印刷企业遭受严重打击。产品图册、宣传单、参展海报、墙贴、标语、易拉宝和展示板等商业产品的印制需求大幅减少。欧盟统计局发布的数据显示，2020年4月欧盟商业印刷产量(不包括英国)与疫情前的平均水平相比急剧下降了31%，虽然2020年6月、7月稍有复苏，然而随着第二、第三波疫情的大爆发，很多企业又陷入了停滞状态。

　　欧洲的餐馆、博物馆、音乐厅、剧院等休闲场所，以及旅游业都受到了冲击。特别是2022年年初奥密克戎变种病毒的传播，2022年1月中旬德国、瑞士、奥地利等欧洲多国又推行了“2G-plus”抗疫规则，这是在“2G、3G”规则基础上的一种更具限制性的通行证模式，即在餐饮、体育馆、议会等公众场合以及进出边境时，不仅要出示完整的疫苗接种证明，还必须提供阴性检测证明。这些规则进一步限制了人们的出行活动，导致市场需求量骤减，很多客户推迟或取消了原有订单，一些印刷企业不得不中断。根据图1所示的BVDM调查数据，自疫情以来，欧洲印刷市场受到影响最大的原因是订单减少。有75%的印刷企业表示，他们因订单取消或推迟受到了“强烈影响”。此外，因原材料、半成品、生产设备或其他成分缺失而导致的供应问题，以及雇员较少也是制约印刷企业发展的主要因素。

       二、德国印刷行业的发展状况

　　尽管欧洲印刷行业面临着巨大的挑战，但一些印刷企业根据自身情况迅速调整后，经济状况有所改善。根据德国伊弗经济研究所(Ifo)提供的数据，随着第一轮防控封城，疫情对德国商业环境和商业预期指数的影响在2020年4月最为严重，如图2所示。许多消费者经历第一轮疫情的慌乱之后，开始有意识地储备更多的生活用品。因此，2020年第二季度起，包装印刷需求量有所回升，商业环境和业务预期指数自4月起呈总体上升趋势，而疫情爆发引起的暂时性停工停产，导致实际业务水平(经营状况)虽然有短暂下降，但经过季节性调整后总体也呈上升趋势。与2020年同期相比，德国印刷行业经营状况指数在2021年增加了21个百分点;2021年12月的数值也高出了2020年2月危机前的数值。总体来看，疫情持续近两年后，德国印刷行业经营状况自2021年7月逐渐恢复到疫情前的水平。

数据显示，2021年12月的商业环境指数比前一个月上升了2.4%，达到了102.0个百分点，比上年同期水平高出6.8个百分点;而实际业务指数虽然在2021年11月下降了2.5%，但在12月回升了2.3%，达到102.1个百分点。12月的订单明显增多，很大一部分原因是圣诞节和新年的到来。有48%的企业表示年底订单明显增多，为了提高产量，他们的员工经常加班加点。由于Ifo商业环境指数是经济发展的一项重要参考指标，因此从总体来看，德国印刷行业生产发展趋势逐渐向好。而业务预期指数虽然在2021年12月上升了2.3%，指数到达101.8个百分点，但是依旧低于上年同期水平和危机前的水平，下降幅度分别为2.8%和1.1%左右。显然，疫情还是给人们心理带来了一定负面影响。
　　未来，疫情的传播规模和持续时间尚未可知，对产业的影响虽然是巨大的，但接受Ifo调查的大部分印刷企业(特别是广告印刷企业、包装及标签印刷企业)对其2022年业务前景持积极态度，评估未来产量会有所增长。预期的业务状况决定了商业环境的发展情况，商业环境的未来又直接影响着企业的经营表现，也就是说，虽然在疫情突发下，印刷行业受到了些许的冲击，也导致了暂时性消费延迟，但是从总体趋势来看，人们对于美好生活的向往并没有减少，期待着它能酝酿成为消费增长的加速器。

　　德国BioNtech制药公司研制出新冠肺炎疫苗后，自2020年12月27日起，进行全民疫苗接种。随着疫苗的有效接种，欧洲经济从2021年第一季度逐渐恢复。最新的调查数据显示(截至2022年1月7日)，与2020年相比，有17%的印刷企业表示2021年收入增长了25%以上，有32%的印刷企业收入增长10%～25%，如图3所示。总体来看，2021年与2020年的收入相比，近78%的印刷企业表示有所增加，只有13% 的表示收入下降。

       三、抓住机遇，灵活制胜

　　面对疫情爆发带来的超过供应能力的巨大需求量，并且随着原材料价格的上涨以及口罩、消杀等防疫卫生材料的额外支出，印刷行业的大部分细分领域如同商业印刷领域或多或少受到了影响。但疫情期间对口罩、防护及消杀用品的大量需求，使相关的医药产品包装量大幅上升。很多企业及时抓住市场机会，调整产能和发展方向，较好地度过了危机。印刷媒体行业气候报告显示，欧洲印刷市场中包装和标签印刷企业相对较好地度过了危机，2020～2021年大约有25%的印刷企业在包装领域的营业额较疫情前有所增长。

　　由于防控封城以及居家办公或隔离政策，导致一些零售业关闭，让电商平台成为很多消费者购买物品的主要途径。根据德国电子商务协会(Bevh)提供的数据，2020年德国线上贸易额为833亿元，比2019年增加了近15%，销售的主要是食品及农副产品、药品等日常生活用品。这些食品、饮品和药品生产及其供应链也是欧洲各国政府优先保障运营的重点。法国巨头包装公司西得乐瞄准了制药业，在疫情初期开始生产消毒剂等产品的包装，给公司带来了更多的收益。疫情加速了数字化和网络化，对于印刷企业来说，线上订单的增加，提高了包装印刷、3D打印的发展机会，不仅仅是日用品本身，每个网购的快递也需要合适的包装和对应的标签，物流包装量也出现逆流增长的情况。

       四、一些可借鉴的启示

　　全球经济形势在这场突然来袭的新冠肺炎疫情影响下，出现了前所未有的复杂格局。目前，我国疫情形势虽然得到了有效控制，但国外疫情形势依旧严峻，未来疫情的发展和影响范围仍是未知的。通过后疫情时期对欧洲印刷行业大数据的整理和分析，结合我国印刷行业现状，提出一些可借鉴的启示。

　　首先，现金流和财政支持对企业在危机中迅速做出调整至关重要，因此，企业应当重视提升理财手段。在国家和政府、金融投资机构出台的一系列扶持经济政策和金融服务的支持下，充分利用这些资源条件，解决企业发展的资金问题。

　　其次，面对线下各种大型展会延期和取消的情况，印刷企业可以通过“云会展”“云商店”等线上营销活动助力推广企业产品，扩大企业市场，缓解非常时期对企业经济贸易的负面影响。

　　此外，疫情推进了欧洲企业基于人工智能、物联网、大数据、云计算的数字化运行体系。我国印刷企业可以借此机会，推动工厂建立智能管理平台和自动生产流程，提升企业效率和精益生产水平;还可以利用数字化技术满足客户的个性化需求，大大缩短新产品的交付周期，从而提高企业的市场竞争力。数字化模式还能减少企业对人员的依赖，在最大程度上降低非常时期劳动力短缺等不确定因素的影响。

　　目前，由于疫情的影响，欧洲在短期内无法完全恢复到正常的经济水平和商业模式，要实现全面复工复产还需要一个过程。因此，国内外材料进货、排产、发货等计划可能还会持续受到影响。产业链仍面临着巨大挑战，我国印刷企业应当积极与上下游企业、客户结成“命运共同体”，通过产政企协同解决上下游企业联动、配套等问题，科学库存，减少材料价格上涨及短缺等问题对企业发展的制约。总体来说，后疫情时代带给行业、企业的抗风险、集聚市场竞争力的意识，资源整合、生产效率提升能力，智能化管理模式等更加显像化。